Pe o piață “obeză” de oferte clientul este fotomodel mofturos, cu libertate de opinie
June 24, 2019
Marketing în perioada crizei
March 23, 2020De la astronautul de carton la astronautul adevărat
Cât de important este conceptul în marketing?
Ideea, elementul creativ, . . . CONCEPTUL în marketing este acel punct de diferențiere pe piață, în jurul căruia se dezvoltă o întreagă campanie de promovare.
De la banalul sunet de pisică: “Miau, miau tot ce vreau” (din faimoasa campanie a celor de la BRD), până la o culoare, un obiect sau mai știu eu ce idee, conceptul poate fi orice trăznaie care bifează 3 criterii pentru a fi eficient:
• este reprezentativ pentru brand, sau se creează într-un mod smart legătura dintre concept și brand
• este clar exprimat grafic în campania de promovare
• este ușor de reținut și, implicit, favorizează memorarea brandului.
De curând, am experimentat și ne-a bucurat efectul pe care l-a avut un concept creat de noi pentru Syneto - o companie de IT care este mai mult decât un jucător pe piața materiei cenușii, este o companie vizionară, care depășește limitele convenționalului. Syneto ia cea mai recentă tehnologie și creează produse care simplifică, accelerează și protejează toate operațiunile IT.
Când i-am cunoscut pe cei de la Syneto, la început de an, erau în căutarea unui partener creativ pe partea de marketing. Obiectivul lor? Să se diferențieze pe piață printr-o promovare unitară care să reflecte ideea de vizionar, deschizător de drumuri. Soluția propusă de noi? Am introdus în scenă Astronautul - un concept sub egida căruia am creat toate materialele de promovare folosite de companie la evenimentele la care au participat.
La început, ideea a prins contur sub forma unui astronaut de comatex, făcut în mărime naturală, ca obiect în care oamenii își puteau face poze la eveniment, generând content de social media. Dar mai apoi, astronautul nostru a devenit internațional și a luat formă umană. Mai exact, în septembrie 2019 evenimentul anual @TheEdge organizat în Italia, pe malul Lago di Garda, l-a avut ca invitat special pe faimosul astronaut Paolo Nespoli. Și uite așa, de la carton la prezența lui umană, Astronautul nostru a întărit mesajul companiei vizionare.
Publicat de Simona Buț
